Как зарегистрировать свой бренд?

ПРИ ПОКУПКЕ ТОВАРА МЫ ЗАЧАСТУЮ ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА ЕГО БРЕНД, ОБОЗНАЧЕНИЕ, ПОД КОТОРЫМ ТАКОЙ ТОВАР ПРЕДЛАГАЕТСЯ ДЛЯ ПРОДАЖИ.

Согласно существующим современным определениям бренд – это имя, термин, изображение, символ, их комбинация или другое обозначение, позволяющее потребителю отличить предприятие (завод, фабрику) или продукт от их конкурентов. Также под брендом подразумевают обозначение на товаре, который имеет высокую репутацию на рынке.

С помощью нанесения на свой товар оригинального бренда его производитель индивидуализирует свой товар, делает его отличным от подобных товаров других производителей, рекламирует его, дает возможность покупателям легко находить его на соответствующем рынке и тем самым – способствует его продвижению целевой аудитории покупателей.

С конкретным брендом мы связываем набор качественных характеристик, присущих товару. Это помогает нам сделать выбор либо в сторону высокого качества товара определенного производителя, либо – его дешевизны за счет качества, или же попытаться совместить, как говорят, цену и качество. Такой выбор происходит на основе наших сформировавшихся, в немалой степени навязанных нам рекламой, представлений о товарах под разными брендами.

Бренд, помимо товаров, обозначает также широкий спектр услуг, которые предлагаются потребителям. Многим хорошо известны бренды предприятий, предоставляющих услуги в сфере розничной торговли (например, сети супермаркетов), медицинские, туристические, юридические и многие другие услуги.

Следует отличать зарегистрированный и незарегистрированный бренд. Официально зарегистрированный бренд является торговой маркой (ТМ), т.е. юридически защищенным, охраняемым государством брендом. В международной практике используется термин trademark или торговая марка. Зарегистрированная торговая марка имеет обозначение ®. Украинское законодательство одновременно оперирует двумя терминами: «торговый знак» и «торговая марка».

Так, специальный в этой сфере закон Украины, принятый еще в 1993 году, называется «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» («Об охране прав на знаки для товаров и услуг») и использует термин «торговый знак». Гражданский кодекс Украины, вступивший в силу в 2004 году, наряду со знаком уже использует термин «торговая марка» – «торговельні марки (знаки для товарів і послуг)». Данные термины являются синонимами.

Согласно украинскому закону знаком может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений, в частности: слова, в том числе собственные имена, буквы, цифры, изобразительные элементы, цвета и комбинации цветов, а также любая комбинация таких обозначений.

Необходимо помнить, что перед принятием решения о регистрации своего бренда вы должны определиться, в каком классе товаров (услуг) ему будет предоставляться правовая охрана. Согласно установленному порядку правовая охрана конкретной ТМ предоставляется в каком-то определённом классе, который выбирает заявитель – будущий собственник ТМ, исходя из природы и назначения товара (услуги).

Например, если производимый товар – молоко, то для регистрации ТМ, под которой оно будет продаваться, скорее всего будет выбран класс 29 (базовый номер 290039).

Для этого существует официальная классификация товаров и услуг, с помощью которой брендам предоставляется правовая охрана. Это – ныне действующая Международная классификация товаров и услуг, 11-я редакция, МКТП (11-2018) (см.: http://nice.ukrpatent.org).

НУЖНО ЛИ ВООБЩЕ РЕГИСТРИРОВАТЬ БРЕНД? КОГДА НУЖНО НАЧИНАТЬ РЕГИСТРАЦИЮ? КАКИЕ ПРАВА ПРЕДОСТАВЛЯЕТ РЕГИСТРАЦИЯ ТМ ЕГО СОБСТВЕННИКУ?
Если вы хотите, чтобы производимый вами товар или предоставляемая услуга отличались от других схожих, если вы заинтересованы в узнавании и дальнейшем продвижении ваших товаров или услуг на рынке и, тем самым, в создании для них определённых преимуществ, если вы решили увеличить стоимость (капитализацию) вашего бизнеса, вы обязательно придете к решению зарегистрировать собственную торговую марку.

Представляется, что чем раньше вы обратитесь за регистрацией бренда, тем больше будет у вас шансов его зарегистрировать, поскольку ежедневно подается много заявок на регистрацию ТМ и проводится их регистрация, что может затруднить для вас создание оригинального обозначения для вашего бренда или сделать невозможным его регистрацию из-за схожести (тождества) с уже существующими ТМ.

Полезным будет на начальном этапе создания ТМ воспользоваться базой данных Укрпатента относительно уже выданных свидетельств на ТМ (http://base.uipv.org/searchBUL/search.php?action=setsearchconditions).

Регистрация бренда – это прежде всего способ обеспечить ему правовую охрану. По общему правилу право на получение свидетельства имеет заявитель, заявка которого имеет более раннюю дату подачи. Зарегистрировав бренд (ТМ) и получив на него соответствующий охранный документ (в Украине этот документ называется «Свідоцтво України на знак для товарів і послуг»), вы становитесь его собственником, как собственник получаете возможность его свободно использовать и запрещать такое использование другими лицами.

Как говорит закон, право собственности на ТМ удостоверяется свидетельством, срок действия которого составляет 10 лет с даты подачи заявки и продолжается по ходатайству собственника свидетельства каждый раз на 10 лет.

Свидетельство предоставляет его собственнику, среди прочего, право использовать ТМ, а также исключительное право запрещать другим лицам без согласия собственника использовать ТМ относительно указанных в свидетельстве товаров и услуг, в том числе схожих с ними, если в результате такого использования можно ввести в заблуждение относительно лица, производящего товары или предоставляющего услуги.

КАКИЕ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РЕГИСТРАЦИИ БРЕНДА?
После того как вами разработан и утвержден эскиз бренда, начинается процесс его государственной регистрации. Он состоит из четырех основных этапов:

1) проведение информационного поиска на тождество и сходство с ранее зарегистрированными или поданными на регистрацию брендами;

2) подача заявки на регистрацию бренда в Министерство экономического развития и торговли Украины;

3) проведение государственной экспертизы заявки;

4) выдача Министерством экономического развития и торговли Украины свидетельства на ТМ.

Проведение указанного информационного поиска является необязательным этапом, однако позволяющим заявителю уже на начальной стадии знать свои шансы на регистрацию бренда.

В Украине информационный поиск производит Государственное предприятие «Украинский институт промышленной собственности» или Укрпатент, в частности его Отделение патентно-информационных услуг, консультаций и содействия инновационной деятельности Государственного предприятия «Украинский институт интеллектуальной собственности» (см.: http://iii.ua/uk, http://www.uipv.org/). Цель такого поиска – найти тождественные или очень схожие уже зарегистрированные знаки, чтобы определить вероятность регистрации вашего бренда.

Заявка на регистрацию ТМ в настоящее время подается в Министерство экономического развития и торговли Украины через Укрпатент.

Если вы являетесь гражданином Украины, то можете подать заявку на регистрацию бренда как самостоятельно, так и через патентного поверенного либо другое лицо. Что касается иностранцев и лиц без гражданства, то согласно предписаниям закона они реализуют свои права через украинских патентных поверенных – зарегистрированных представителей по делам интеллектуальной собственности.

Перед выдачей свидетельства на ТМ Министерство экономического развития и торговли Украины сначала публикует сведения о выдаче свидетельства в Официальном бюллетене «Промышленная собственность» (см.: http://www.me.gov.ua/Documents/Detail?lang=uk-UA&id=e0788492-986e-4333-bcd7-29bca82a88e2&title=OfitsiiniiBiuletenpromislovaVlasnist).

ЧТО ЛУЧШЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ: ТЕКСТ, СИМВОЛЫ, ЧЕРНО-БЕЛЫЙ ИЛИ ЦВЕТНОЙ ТМ?
Только вы вправе и только вы определяете оригинальное обозначение вашего бренда – текст, рисунок, цвета, символы, их комбинацию и др. Конечно же, в идеале, лучше регистрировать бренд в том виде, в котором он будет использоваться.

Регистрация бренда в цвете также зависит от того, насколько цвет бренда (цветовая гамма) будет играть роль в его использовании в сравнении с другими его составляющими (буквы, слова и пр.). Иными словами, если цветовая гамма, разработанная вами, оригинальна, несет собой большую нагрузку для индивидуализации бренда и в будущем есть вероятность, что использование ее другими лицами, хотя и в другой комбинации слов и символов, может привести к смешению и введению потребителя в заблуждение относительно принадлежности товара (услуги) именно вам, то как представляется, следует регистрировать бренд в цвете.

Существует также позиция, согласно которой объем охраны у черно-белого обозначения несколько шире, чем у цветного, что заявлять товарный знак в цвете нужно лишь в том случае, если его цвета придают особую оригинальность обозначению и изменение цветовой гаммы при использовании не предполагается.

По нашему мнению, если предполагается использование ТМ в нескольких цветах (цветовых сочетаниях, вариантах), каждый цветовой вариант ТМ желательно отдельно зарегистрировать.

СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ЗАНИМАЕТ РЕГИСТРАЦИЯ БРЕНДА?
Средний срок регистрации ТМ в Украине составляет от 12 до 18 месяцев. Однако сейчас на практике данный срок может доходить и до двух лет. Однако вы можете пойти по ускоренной процедуре регистрации ТМ, что на несколько месяцев сократит срок регистрации, но при этом приблизительно в 1,5-2 раза увеличит ваши расходы на регистрацию.

КТО МОЖЕТ БЫТЬ ПРАВООБЛАДАТЕЛЕМ БРЕНДА? МОЖЕТ ЛИ БЫТЬ НЕСКОЛЬКО СОВЛАДЕЛЬЦЕВ БРЕНДА? Собственником ТМ, т.е. лицом, обладающим всеми правами на ТМ, может быть как гражданин так и предприятие или организация (юридическое лицо). Закон не ограничивает предельное количество собственников (сособственников) ТМ.

По закону взаимоотношения при использовании ТМ, свидетельство на который принадлежит нескольким лицам, определяются соглашением между ними. В случае отсутствия такого соглашения ни один из собственников не имеет права давать разрешение (выдавать лицензию) на использование знака и передавать право собственности на знак другому лицу без согласия остальных собственников.

КАКАЯ ОРИЕНТИРОВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ ПРОЦЕДУРЫ РЕГИСТРАЦИИ БРЕНДА?
По самым приблизительным подсчетам, включая стоимость предварительного информационного поиска, а также услуг патентного поверенного для регистрации бренда в цвете и по 2 классам, средняя общая стоимость расходов не должна превышать 200 долларов США.

КАК ЗАЩИТИТЬ СВОИ ПРАВА НА БРЕНД В СЛУЧАЕ ИХ НАРУШЕНИЯ?
Как известно, существуют внесудебный (досудебный) и судебный способы защиты вашего нарушенного права на ТМ.

Внесудебный предполагает направление нарушителю ваших прав официальной претензии (требования) прекратить нарушение и, например, уплатить вам определённую сумму компенсации в установленный период времени.

Одним из вариантов досудебной защиты является также обращение с соответствующим заявлением в правоприменительные органы о совершении, например, уголовного преступления, предусмотренного ст.229 Уголовного кодекса Украины (незаконное использование знака для товаров и услуг, фирменного наименования, квалифицированного указания происхождения товара) либо административного правонарушения в соответствии со ст.51-2 Кодекса Украины об административных правонарушениях (нарушение прав на объект права интеллектуальной собственности).

Второй способ, судебный, есть не что иное как обращение в компетентный суд с иском для защиты ваших прав. Предмет иска будет зависеть от характера нарушения ваших прав собственника ТМ. Закон о знаках для товаров и услуг отдельно оговорил, что юрисдикция украинских судов распространяется на все правоотношения, возникающие в связи с его применением.

Также необходимо отметить, что сейчас в Украине идет процесс создания Высшего суда по вопросам интеллектуальной собственности, к компетенции которого отнесено, среди прочего, рассмотрение споров относительно прав на торговую марку.

ВОЗМОЖНО ЛИ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ БРЕНД В НЕСКОЛЬКИХ СТРАНАХ?
Возможность регистрации бренда в нескольких странах предоставляет так называемая Мадридская система.

Как отмечается Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO, World Intellectual Property Organization), которая выполняет административные функции Мадридского соглашения, Мадридская система – это удобный и экономичный механизм регистрации товарных знаков и управления ими по всему миру. Подача одной заявки и оплата одного набора пошлин позволяет испрашивать охрану в 117 странах, а наличие единой централизованной системы дает возможность вносить изменения в глобальный портфель товарных знаков, продлевать срок их действия и расширять их географический охват.

Согласно украинскому законодательству в случае регистрации знака в иностранных государствах в соответствии с Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Протоколом к этому соглашению соответствующие заявка и заявления подаются через Министерство экономического развития и торговли Украины при условии уплаты национального сбора за подачу каждой из них.